4月18日，第五届中国国际消费品博览会在海南落下帷幕。一场关于消费未来的深刻思考却刚刚开始。
为期六天的展会吸引了全球目光，不仅展示了消费市场的最新趋势，更为全球经济注入了新的活力。山东企业应该如何以创新为矛、以政策为盾，在消费新赛道上抢占先机呢？
答案或许在这里——未来已来，唯变不变。
外贸企业的机遇与挑战
在第五届消博会期间，我国今年一季度进出口情况“出炉”。
据海关统计，今年一季度，我国货物贸易进出口10.3万亿元，增长1.3%。其中，出口6.13万亿元，增长6.9%；进口4.17万亿元，下降6%。我国对欧盟进出口1.3万亿元，增长1.4%；东盟继续稳居我国第一大贸易伙伴地位，进出口1.71万亿元，增长7.1%。
目前，全球化遭遇逆流，美国滥施关税扰乱全球贸易秩序。拥有丰富外贸经验的泰山体育董事长卞青峰敏锐注意到，已有不少企业通过提前布局优化全球产业链与供应链以及优化产品组合来打开新市场。
来自巴基斯坦的参展商Kumar navin对英派斯智能滑雪机十分感兴趣，十分钟体验后，他坦言“想要将室内滑雪活动带回故乡。”
智能滑雪机的意外“爆火”再次打开了卞青峰的思路，“泰山体育计划以自行车、智能滑雪机为支点，借海南自贸港优势进军东南亚及‘一带一路’市场”。
政府帮助企业“两条腿”走路，实现内外贸一体化是拉动经济增长的重要驱动力。在不确定性中，“两条腿走路”的本质是供应链的弹性重构。
从政策看，“含金量”高的财政、金融支持政策已陆续出台。山东省政府印发《关于提振消费的实施方案》，山东省商务厅印发《2025年外贸优品中华行活动实施方案》，通过系列举措推动优质外贸产品直通国内市场。
山东省商务厅商贸发展处处长初建伟介绍，本届消博会山东展区特别设立外贸优品展区，帮助外贸企业开拓国内市场。泰山体育、大染坊等企业入选展会特别设立的外贸优品中华行展区。
作为国内唯一的集缫丝、织造、练染印、家纺制品、服装服饰、国内外贸易完整产业链于一体的丝绸企业，淄博大染坊丝绸集团拿出在国际市场的主打商品。“第一次知道山东淄博产丝绸，产品质量非常不错。”观众张晓用“光亮丝滑”来形容它的质感。
外贸优品“拓”内销，是本届消博会的一大亮点。展会为外贸企业搭桥铺路，助力企业在国内国际两个市场顺畅切换。
2018年华熙生物做出战略调整——“拓”内销。它借助电商和直播带货等新兴营销模式，对包括国内医疗美容行在内的国内终端消费品进行布局。“2018年华熙生物公司营业收入为12亿元，2022年营收突破60亿元，较之前翻了5倍，实现了业务多元化布局与业绩高速增长。”华熙生物科技股份有限公司党委书记尹延箫介绍。
越来越多零售渠道商加入进来，也给外贸企业带来商机。
针对关税对外贸的冲击，拼多多宣布“千亿扶持”惠商计划，助力外贸型商家打造自主品牌，通过秒杀、百亿补贴等平台活动拓展内销市场；京东推出了京喜自营的模式，工厂只需要负责生产和打包环节，物流、运营等都由平台承接，0元入驻、无抽佣和扣点，持续与山东政府部门沟通助力有需要的外贸企业走出当下困境。
事实上，围绕着外贸企业背后的产业链、供应链的深度调整，才刚刚开始。“这既是挑战，也是机遇。”卞青峰说。
低空经济商业化提速
低空经济是本届消博会最吸引眼球的展区之一。
小鹏汇天的陆地航母飞行汽车、亿航智能拥有全球首张民用无人驾驶载人航空器运营合格证的EH216-F（消防版）、联合飞机的全国首张无人直升机型号合格证的TD550共轴无人直升机……这些曾被视作“概念产品”的技术，正以惊人的速度推动低空经济的商业化切进程。
国空科技（中国）低空经济研究院院长朱克力表示，近期中国低空经济的突破性进展释放出多重信号，这些动向表明低空经济正从“政策驱动”转向“市场驱动”。
作为战略性新兴产业，低空经济已成为各地竞相布局的重点领域。
山东省低空经济发展势头迅猛。数据显示，截至2023年底，山东经营性无人机企业和通航企业达到1486家、居全国第3位；拥有通用飞机232架，实名登记无人机7.1万架，分别占全国总量7.3%和4.6%；山东拥有通用飞机和无人机整机、发动机、零部件和航空材料研发制造企业417家。
山东航空学院发展规划处处长郭英君表示，目前核心问题是如何打造应用场景，“无人驾驶载人eVTOL的应用将率先投入巡检巡修、货运、低空旅游，然后逐步向载人商业化运营。”
随着低空经济加速走向规模化商用，消费空间得以拓展。
“我们的无人驾驶货运版机型今年将商业交付，用于物资运输、紧急救援、应急消防等；载人版机型计划明年完成适航取证，投入观光旅游、空中点对点交通等场景的试点运营。”峰飞航空科技有限公司高级副总裁孙铭说。
去年，山东出台《山东省低空经济高质量发展三年行动方案（2025-2027年）》，提到“依托济南、青岛等重点旅游城市，成立跨行业联盟，培育低空旅游、航空运动、私人飞行和公务航空消费市场。支持黄河沿线、仙境海岸、红色沂蒙等重点旅游区，利用轻小型固定翼电动飞机、新能源无人机、eVTOL等新型航空器，开发多样化低空旅游产品。”
当政策红利与市场需求共振，低空经济或将重构城市交通、物流、旅游的底层逻辑。
在山东威海，低空文旅游览航线已在规划之中。去年年底，亿航智能与山东威海火炬高技术产业开发区管理委员会签署了项目合作协议。亿航智能飞行器生产基地山东总部将落地威海，并计划在威海国际海水浴场、小石岛、火炬八街等旅游景区打造低空游览项目，推动低空经济与景区景点、高端酒店、商业街区、休闲公园、露营企业等深度融合。
在中国航空工业集团公司济南特种结构研究所首席科学家田俊霞看来，“低空+文旅”确实最易落地，其技术成熟度高且场景适配，“知名景区具有稳定的人流量能够带来大量客源，有利于支撑项目盈利，形成正向循环。”
向“智”而行
展会首日，山东展区便成为人气中心。
海尔集团工作人员王清不停为参访者介绍海尔的“网红”洗衣机，“线上预售时订购量超过10万台，现在生产线已全面启动，很快就能在线下门店购买到。”这台“一大两小”的分桶式洗衣机是应网友要求而制作的，海尔Leader三筒懒人洗衣机已在京东开售，定价4999元，首发国补后价格3999元起。
其分筒设计有效解决内衣袜子、宝宝衣物混合洗涤的卫生难题，搭配节能技术，精准契合市场需求，收获海内外客商的一致好评。
本届消博会首次设立新消费科技展区，聚焦前沿科技领域，围绕消费新增长点，拓展“人工智能+消费”等新赛道。
在消博会现场，新技术不再停留在研发端“仅供展示”，而是加速走进现实生活，在与消费者的互动中不断进化。
曾经在电影《流浪地球》出现的外骨骼机器人早已从科幻走进现实。“产品已在装备制造、航空物流、能源、矿山、养老、文旅等场景落地，先后进入德国、加拿大、阿联酋、新加坡等众多海外国家与地区。”傲鲨智能产品工作人员介绍，目前正在与山东的多家景区接洽。
山东今年出台的《关于提振消费的实施方案》提到“探索‘人工智能十消费’，引导大型综合体、博物馆、美术馆等打造沉浸式体验消费场景。”
以外骨骼机器人为例，泰山景区已引进相关产品，游客可以通过租赁方式使用，既减轻了游客的体力负担，又创造了新的营收增长点。
这就是智能科技带给消费的新趋势：既创造需求，又重塑供给链。
根据当前银发经济的新趋势，山东老字号山东福人楼工贸有限公司借助消博会平台，特别推出了针对老年市场的智能戒指“血压款”。它是由纳米陶瓷和抗菌不锈钢打造的，运用智能化技术，老年消费者佩戴该款戒指后，可实时检测血压、心率和情绪波动情况，并可将所有监测数据推送给指定亲人、朋友，从而方便老年群体了解自己的身体状况。
向“智”向“新”已成为消费发展趋势。在华熙生物再生医学研发中心总经理丁可眼中，如今的消费者越来越懂科学，也越来越依赖科技，企业要更加注重产品的科技含量。
来源：大众新闻